증가하는 글로벌 의약품 시장의 가치와 더불어 국내기업의 경영활동 범위가 세계시장으로 확장되어 감에 따라, 제약산업의 글로벌 의약품 시장 및 마케팅 환경을 이해하는 것이 국내 제약산업 시장에 화두로 떠오르고 있다. 이에 글로벌 마케팅 전공은 학제간 연계교육 강화를 통해 통섭적 사고능력을 배양하고, 의약품이 해외시장에 성공적으로 진출하는데 필요한 제품 포트폴리오 작성, 마케팅 전략 구축, 우수의약품 개발 전략과 제약산업 관련 특허법 등 의약품 글로벌 마케팅 전반에 대해 학습하여 세계의약품 시장을 개척하는 현장에 적합한 실무적인 지식을 배양하고 해외시장 진출을 위한 유통전략 및 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있는 창의적인 제약산업전문가 양성을 목표로 한다.
| 과목명 |
학점 |
강의개요 |
| 의약품 광고론
(Pharmaceutical Advertising and Promotion) |
3 |
소비자의 욕구가 급변하고, 시장 경쟁이 치열해지는 상황에서 의약품 광고는 소비자에게 의약품에 대한 정보와 이미지를 전달하고 구매를 설득할 수 있는 강력한 방법이다. 의약품 광고의 개념과 의약품 광고 전략 수립과정을 이해하고, 이를 IMC 차원에서 관리하는 방법에 대해 학습한다. |
| 의약품 마케팅계획 및 전략
(Pharmaceutical Marketing Planning & Strategy) |
3 |
예측하기 힘들게 급변하고 있는 의약품 마케팅 환경 아래서 효과적인 전략 수립과 관련된 중요한 개념들과 이론들을 연구한다. 포트폴리오 분석, 경쟁적 우위의 분석, 예측기법 등이 중요한 주제가 된다. |
| 제약시장 조사론
(Marketing Research in Pharmaceutical Industry) |
3 |
제약시장의 현재 상황과 기업 활동에서의 마케팅 기능의 개념과 지식을 접목시켜 이를 잘 활용할 수 있도록 현실적인 사례들과 실제 자료중심의 학습을 통하여 제약 산업 전문가로서 갖추어야 할 실천적 지식을 배양한다. |
| 소비자행동론
(Consumer Behavior) |
3 |
제약시장의 경쟁 속에서 의약품 마케팅을 실시하기 위해 소비자의 인지심리, 감성, 구매 의사결정과정, 구매영향의 변수들을 분석해보고, 이러한 지식들을 바탕으로 마케팅적인 시사점을 이해하여 소비자 중심의 제품 개발 및 마케팅 활동에 대해 학습한다. |
| 의약품 유통경로 관리론
(Drug Supply Chain Management) |
3 |
의약품 유통에 대한 최근 동향을 파악하고, 유통환경의 변화 및 영향을 분석하며 의약품 유통경로에 대한 접근시각과 전략적 체계를 습득한다. 이와 함께 다양한 의약품 유통사례를 통하여 실전감각을 키우고, 팀별 연구프로젝트를 진행함으로써 유통전략체계에 대한 응용능력을 배양한다. |
| 인허가 전략계획론
(Strategic Planning for Drug Regulatory Approvals) |
3 |
미국, 유럽, 일본, 중국, 베트남, 남미 등의 허가 절차 및 규정을 이해한다. FDA, EMEA, 남미, 일본 등 해외의 국외 의약품 허가사례를 파악하고, 학기말 특정 국가를 선정하여 해당 국가에서 인허가를 받기 위한 성공적인 전략에 대해 발표한다. |
| 약물역학
(Pharmacoepidemiology) |
3 |
약물역학의 이론과 방법론을 이해하고 제약산업에서 활용할 수 있는 능력을 배양한다. 인구집단에서 약물 안전성을 평가하기 위한 환자-대조군 연구, 코호트 연구, 코호트내 환자-대조군 연구, 환자-교차 설계 등 연구방법과 대규모 데이터베이스를 이용한 분석방법 등을 학습한다. |
| 약물위해관리학
(Risk Management) |
3 |
의약품 안전성 관리 분야에서 약물감시와 위해관리 개념을 이해하고 국내외 시판후 안전관리 시스템을 파악한다. 국가적/국제적 부작용 신고체계, 자발적 부작용신고자료 및 대규모 전산자료를 이용한 실마리 정보의 탐색, 제약회사내 시판 후 의약품 안전관리 시스템 구축 방법, 시판후조사, 의약품 안전정보의 소통 및 전달 등을 학습한다. |
| 국제 의약품 인허가 제도 (International Drug Regulatory Affairs System) |
3 |
의약품 개발 절차와 안전관리의 주요 요소를 파악하고, 국내 뿐 아니라 국외 의약품 허가 심사 규정과 가이드라인을 파악한다. ICH CTD, IND, ANDA, NDA, IMD 등을 학습하며, 공정서와 의약품집에 대해 이해한다. |
| 의약품 가격과 정책론 (Pharmaceutical Pricing and Policy) |
3 |
국내외 보험등재 및 약가정책을 이해하고, 그 과정 속에서 의약품 경제성 평가와 의사결정 과정을 접목시켜 학습한다. 의약품 유형별 약가산정 및 협상전략을 수립하며, 외국의 약제비 절감 정책의 동향을 조사하고 국내 적용 가능한 전략을 제시한다. |
| 의약품 가치평가론
(Valuation of New Drugs) |
3 |
의약품의 가치는 임상결과뿐 아니라 의약품을 사용하는 사람들의 편의성과 의약품의 유용성도 함께 고려되어야 하므로 의약품에 대한 환자의 접근성을 파악하고, 의약품의 유용성을 파악할 수 있는 다양한 방법을 강구한다. |
| 국제보험약가와 보상제도 (International Drug Pricing and Reimbursement) |
3 |
국가별로 건강보장체계에 따라 약제비를 적정화하기 위한 약가 관리제도 유형과 특징을 파악하여 제약기업에서 보험 전략을 수립할 수 있는 능력을 배양한다. 국내외 의약품 보험등재와 약가 결정 체계, 상환제도, 사후관리제도, 운영조직 등을 학습한다. |
| 재정영향분석 방법론
(Budget Impact Analysis) |
3 |
신약의 재정영향을 추정하는 방법론을 익히고 실제 보험 등재과정에서 활용할 재정영향분석을 실습한다. 타겟 환자수 추정, 분석기간 선정, 현재 및 미래의 치료패턴과 약가, 질병비용 추정, 신약 도입 후의 재정영향 추정 등의 기본적인 과정을 학습하고 관련된 최신 연구방법을 파악한다. |
| 근거중심 의사결정론
(Evidence Based Decision Making) |
3 |
근거중심 의사결정을 위한 방법론 및 적용에 대해 학습하여, 합리적인 의사결정을 위한 근거를 제시하는 능력을 기른다.
1차, 2차, 3차 및 기타 문헌에 대한 문헌고찰(문헌 검색 전략 및 문헌 선택/배제 기준) 및 평가, 각 문헌에 대한 장단점을 분석하여 최종 의사결정에 반영한다. 체계적인 문헌고찰 및 메타분석의 기본 이해 및 결과값 해석, 간접비교의 방법 및 결과 이해를 통해 근거중심 의사결정을 위한 기본적인 과정을 이해하고, 결과를 활용하는 능력을 배양한다. |
| 삶의질 측정
(Quality of Life Measurement) |
3 |
건강관련 삶의 질 측정 방법론을 이해하고 경제성 평가 및 성과연구에서 활용할 수 있는 능력을 배양한다. Standard gamble, time-trade off, rating scale 등 효용을 직접 측정하는 방법, 질병특이적 삶의 질 측정 도구, EQ-5D, SF-36 등 일반적 삶의 질 측정도구 등 다양한 기법들을 학습한다. |
| 포트폴리오 의약품경영 전략론 (Portfolio Drug Management Strategy) |
3 |
성과와 리스크 관리를 적용한 포트폴리오 전략을 수립하는 능력을 기른다. 기술가치평가방안 및 그 모형의 이해와 파이프라인 선정시의 적용, 리스크 최소화 및 전략적 자산배분을 통한 포트폴리오 수립, 포트폴리오 수립을 위한 라이센싱과 특허, 전략적 제휴의 전략 등에 대해 학습하고 적용할 수 있는 능력을 기른다. |
| 의약품 R&D 전략론 (Pharmaceutical R&D Strategy) |
3 |
의약품의 사업화를 위한 연구개발 전략을 학습하고 이를 적용하는 능력을 기른다. R&D에서의 기술적, 윤리적, 규제적, 재무적 환경을 이해하고, 이를 극복하기 위한 연구 설계 전략 및 개발 전략을 수립하는 능력을 기른다. |
| 글로벌 경영론
(Global Management) |
3 |
해외시장의 경영환경, 해외시장 진출 방식, 진출 타이밍, target country선택 등의 이슈들을 포함하여, 국내제약기업이 해외 진출시 직면하게 될 경영이슈들을 학습한다. 글로벌 제약시장 동향 및 지역적 특징 파악, 제약산업의 재무·회계, 인사 관리, 마케팅, 유통망 관리(SCM), 글로벌 기술 동향, 정책 및 제도의 동향에 대해 학습한다. |
| 의사결정론
(Decision Support System) |
3 |
확률적 의사 결정을 합리적으로 시행하는 방안에 대해 연구하고 제약산업에 적용할 수 있는 능력을 기른다. 표본추출에 의한 정보의 불확실성 제거, 정보의 가치 및 효용이론, 확률 상황 하에 따른 의사결정 기준 등에 대해 학습한다. |
| 보건 및 약업정책론
(Health and Pharmaceutical Industry Policy) |
3 |
전반적인 보건 및 제약산업의 연구개발, 약값 및 유통경로, 의약품에 대한 접근성 및 보상 등 경제적인 측면과 현재의 정부정책의 이슈 및 문제점을 이해하고 분석한다. |
| 제약산업의 윤리
(Ethics in Pharmaceutical Business) |
3 |
제약 산업에 적용되는 윤리의 역할과 관련 이론들에 대해 학습하고, 제약 산업 전반에서 발생할 수 있는 윤리적 문제들에 대해 케이스 별로 토론한다. 제약 산업에서의 윤리적 문제들을 관리, 통제할 수 있는 시스템이나 도구들에 대해 학습한다. |
| 제약산업 특허분쟁 사례연구
(A Study on Patent Disputes Related to Pharmaceutical Products) |
3 |
본 강좌는 제약산업에 관한 특허분쟁사례를 심도있게 분석하는 것을 그 내용으로 한다. 이를 위해 관련사례를 특허심판절차와 특허소송절차로 나누어 사실관계, 쟁점, 법적 분석, 논거, 특허심판원 내지 법원의 판단 순으로 고찰한다. 아울러 의약품 허가/특허 연계제도 등 현재 분쟁화될 수 있는 법적 쟁점에 대해서도 고찰한다. |
| 천연물 인허가제도
(Quality control of natural herbal medicines) |
3 |
Omics 기술 등의 신기술을 활용하여 우리나라가 강점을 가지고 있는 천연물 의약품 관련 산업의 경영에 필수적인, 해당 제품의 품질을 관리하는 방법에 대하여 강의함. |
| 제약산업경영경제론
(Pharmaceutical Industry Management & Economics) |
3 |
보건의료, 의약품 및 건강보험의 특성, 분배 및 재정에 관련된 경제적인 면을 분석하며 이러한 분야의 보건의료 및 의약품보험의 수요공급에 관한 정책의 이슈를 이해한다. |
| 차세대 신약개발론
(Development Strategies for Next Generation Drugs) |
3 |
신약타겟 발굴전략 및 방법, 신약후보물질 발굴 방법, in vivo 및 in vitro 유효성 및 독성 평가, 임상시험에 대한 과정을 다룬다. |
전공소개 > 글로벌마케팅
